Hoe word jij gezien als werkgever?

De meeste directeuren weten hoe hun bedrijf overkomt op klanten. Maar hoe het overkomt op kandidaten? Dat is een ander verhaal.

Ik stel deze vraag aan vrijwel elke directeur met wie ik werk: 'Hoe denk jij dat jouw bedrijf wordt gezien als werkgever?' De antwoorden zijn altijd interessant. Sommigen zijn heel stellig: 'Wij zijn een goed bedrijf om voor te werken. Informeel, betrokken, goede sfeer.' Anderen zijn eerlijk: 'Ik weet het eigenlijk niet.'

Beide antwoorden zijn een vertrekpunt. Maar het tweede is eerlijker.

Het verschil tussen wat jij denkt en wat anderen zien

Jij ziet je bedrijf van binnenuit. Je weet hoe de sfeer is, wat de cultuur is, wat er goed gaat. Een kandidaat ziet je bedrijf van buitenaf. Die heeft alleen de signalen die jij uitzendt. Je website, je LinkedIn-pagina, je vacatureteksten, reviews op bijvoorbeeld Glassdoor, verhalen van mensen die er (hebben) gewerkt. Op basis van die signalen vormt iemand een mening. Nog voor er ook maar een gesprek heeft plaatsgevonden.

Dat beeld, hoe je gezien wordt als werkgever, is je werkgeversmerk. Of je er nu bewust aan werkt of niet.

Op deze plekken wordt het beeld gevormd

Online aanwezigheid: wat staat er op je website over werken bij jullie? Is er een pagina? Gaat het over de mensen of alleen over de diensten? Hoe actief is je LinkedIn-pagina? Reviews en mond-tot-mondreclame: wat zeggen oud-medewerkers? Staat er iets op Glassdoor of Indeed? Wat horen mensen als ze in hun netwerk vragen naar jouw bedrijf?

Het sollicitatieproces zelf: hoe snel reageer je? Hoe voelt het gesprek? Wat communiceert de manier waarop je afwijst?

Al deze plekken samen vormen het beeld. Sommige zijn makkelijk te beïnvloeden. Andere kosten meer tijd. Maar je kunt pas iets verbeteren als je weet wat er is.

Hoe je het zelf kunt onderzoeken

Doe de test: zoek je bedrijf op zoals een kandidaat dat zou doen. Gebruik een incognito venster zodat je zoekgeschiedenis geen rol speelt. Wat is het eerste wat je ziet? Wat staat er op je LinkedIn-bedrijfspagina? Is er een werkenbij-pagina en hoe voelt die? Vraag daarna aan iemand buiten je bedrijf, het liefst iemand die er weinig van weet, om hetzelfde te doen en je eerlijk te vertellen wat ze zien.

Die buitenstaandersblik is waardevoller dan welk intern onderzoek ook.

Dit is precies wat ik doe in een Werkgeversmerk Quickscan maar dan gestructureerd, met een rapport en concrete aanbevelingen. Meer weten? Direct naar de Werkgeversmerk Quickscan.